Kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật, vừa tạo ra lợi ích cho doanh nghiệp, vừa thể hiện được suy nghĩ, màu sắc của bản thân, marketing đang là một trong những ngành dẫn đầu trong việc thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Song, tình trạng “vỡ mộng” khi vào ngành, hay sớm bỏ cuộc vì sự cạnh tranh khốc liệt cũng không phải là hiếm. Vậy nên điều quan trọng là bạn phải tìm hiểu thật thấu đáo thế giới mà mình đang muốn bước vào.

Bài Học Passport Gia Nhập Marketing sẽ giúp bạn “thăm dò” ngành nghề qua chặng đường học marketing nhập môn cơ bản cho người mới, đây cũng chính là bước đệm để bạn nhận thức một cách đúng đắn về marketing, từ đó tạo nên những bước chân vững chắc trong ngành về sau. Trong 20 phút, bạn sẽ được học 3 nội dung chính:

• Liệu marketing có phải là làm tiếp thị sản phẩm?
• Thương hiệu là gì và có vai trò như thế nào?
• Làm marketing thực chất là làm gì?

Không thể phủ nhận được sức hút mạnh mẽ của marketing đối với các bạn trẻ hiện nay. Tuy nhiên, đứng trước ngưỡng cửa rộng lớn của marketing, nhiều bạn sẽ không tránh được những băn khoăn: Có bao nhiêu phân ngành trong marketing, vị trí nào sẽ phù hợp với mình, cần tố chất gì để theo đuổi công việc marketing, dân trái ngành sẽ phải bắt đầu từ đâu? Bài  học marketing cơ bản cho người mới sẽ giúp bạn giải quyết những thắc mắc đó.

Bài học Nghề Nghiệp Trong Thế giới Marketing sẽ giúp bạn kéo bức màn bí ẩn về ngành với 3 nội dung chính:

• Client là gì? Các bộ phận trong một công ty client.
• Agency là gì? Các loại hình agency phổ biến và cấu trúc của một agency.
• Những tính cách phù hợp để phát triển trong ngành marketing.

Nguồn tăng trưởng là chìa khóa góp phần thúc đẩy thành công cho thương hiệu, là nhân tố quyết định cho một thương hiệu đạt được mục tiêu duy trì sự vững vàng và tăng trưởng về doanh số. Với mỗi một marketer lành nghề, nắm giữ những bí quyết về nguồn tăng trưởng chính là mục tiêu quan trọng nhất giúp xây dựng chiến lược marketing nắm phần thắng.

Vậy liệu bạn đã hiểu rõ về nguồn tăng trưởng hay chưa, hãy cùng AIM Academy tìm hiểu trong bài học này qua các nội dung chính như:

• Nguồn tăng trưởng là gì? 
• Đi tìm nguồn tăng trưởng bằng 4Cs
• Hành động với nguồn tăng trưởng

Phân khúc thị trường và nhắm chọn khách hàng mục tiêu là phần không thể thiếu trong bất cứ chiến lược marketing nào. Ngân sách tiếp thị có hạn, và bạn không đủ giàu để tiếp cận và “chăm sóc” tất cả mọi người. Bạn cần xác định rõ chân dung của người mà mình đang nhắm tới.  Bước đầu tiên để làm được điều đó, chính là trang bị cho mình những kiến thức qua các bài học Phân Khúc Thị Trường, học segmentation.

Trong khoảng 20 phút, Bài Học Phân Khúc Thị Trường Và Nhắm Chọn Khách Hàng Mục Tiêu của AIM sẽ cùng bạn “vén màn” các nội dung: 

• Đánh giá tiềm năng thị trường: Thị trường là sân chơi của các doanh nghiệp. Nhưng chọn sân để chơi cũng đã là một bài toán lớn phải giải. Để xác định tiềm năng của một thị trường, bạn cần phân tích được 6 tiêu chí đánh giá.
• Phân khúc thị trường: Ai cũng hiểu phân khúc thị trường là… chia thị trường thành nhiều khúc nhỏ hơn. Nhưng dựa vào đâu để chia? Bạn sẽ làm quen với 2 phương pháp là phân khúc theo người tiêu dùng và theo ngành hàng.
• Xác định khách hàng mục tiêu: Những yếu tố bạn cần cân nhắc để chọn được đích ngắm phù hợp để có thể phát triển mà lại phù hợp với nguồn lực hiện có của doanh nghiệp.

• Consumer insight: Khái niệm, tầm quan trọng và những ứng dụng của consumer insight trong marketing, cũng như phương pháp “đào” được những insight đắt giá. 
• Concept development: Định nghĩa, vai trò của concept, các yếu tố chính tạo nên một concept và cách viết concept tốt. 

Integrated Marketing Communications (IMC) – Truyền thông marketing tích hợp là chiến lược marketing kết hợp các công cụ truyền thông và truyền tải một thông điệp nhất quán. IMC trở thành sợi dây liên kết xuyên suốt để đảm bảo người tiêu dùng có thể tiếp nhận thông điệp từ thương hiệu trên đa dạng các kênh truyền thông khác nhau.

Trong bài học này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu:

• Vai trò của truyền thông tích hợp và tầm quan trọng của IMC đối với doanh nghiệp.
• Các bước bắt tay vào xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp.
• Thiết lập góc nhìn đúng về những khả năng và giới hạn của truyền thông để đưa ra những hướng đi phù hợp với từng giai đoạn và mục tiêu của doanh nghiệp. 

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh hết sức khốc liệt, hàng hóa ngày một đa dạng, phần nào khiến người tiêu dùng trở nên hoang mang trước tình trạng quá tải thông tin và mặt hàng. Từ đó, tầm quan trọng trong việc nhận diện, phân biệt sự khác nhau giữa các thương hiệu là hết sức cần thiết.

Để gây ấn tượng trong lòng khách hàng mỗi khi nghĩ đến, những newbie mới vào ngành cần học định vị thương hiệu để trang bị cho mình những kỹ năng giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu có cá tính riêng nhằm tạo sự khác biệt.

Bài học định vị thương hiệu sẽ xoay quanh 3 nội dung chính trong quá trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu, bao gồm:

• Định nghĩa thương hiệu: Không chỉ là một chiếc logo, một cái tên hay một câu slogan, thương hiệu bao gồm nhiều hơn những gì chúng ta thường nghĩ 
• Làm thế nào để xây dựng thương hiệu
• Mô hình Brand Key: Mô hình cấu thành từ những yếu tố giúp định vị và quản trị thương hiệu một cách hiệu quả.

Việc phát triển chiến lược shopper marketing đem lại nhiều lợi ích không thể phủ nhận. Trước tiên là việc xác định nhóm đối tượng người mua nào cần tập trung, và các loại hoạt động tại các kênh nào cần được ưu tiên. Từ đó, thương hiệu thiết lập kim chỉ nam cho các hoạt động tương tác với người mua, tăng cường hiệu quả hoạt động và giảm việc chi tiêu vượt quá ngân sách.

Trong khoảng 20 phút, bài học elearning của AIM sẽ cùng bạn “vén màn” các nội dung:

• Khái niệm shopper marketing và tại sao shopper marketing lại quan trọng.
• Phân loại các kênh bán hàng:  Nếu bạn nắm trong tay nhiệm vụ phân phối ngành hàng của một doanh nghiệp, bạn sẽ triển khai các sản phẩm vào các kênh, điểm bán nào? Tìm hiểu sâu hơn về 4 kênh phân phối chính tại thị trường Việt Nam.
• Hành trình khách hàng tại điểm bán: Để tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm của shopper, marketer cần hiểu rõ hành trình mua hàng của họ. Khi nắm bắt được tâm lý hành vi của người mua hàng ở từng giai đoạn, xu hướng mua hàng từng nhóm đối tượng, bạn sẽ vạch ra được chiến lược shopper marketing hiệu quả.